Se completó con éxito la primera etapa de un programa de promoción que llevaron delante de forma conjunta la Corporación Vitivinícola Argentina (COVIAR), el Consejo Federal de Inversiones (CFI) y los Gobiernos de las provincias vitivinícolas para posicionar al Torrontés Riojano y fortalecer su comercialización como variedad blanca con características únicas en los mercados de Argentina y el mundo.
Después de más de un año de trabajo y planificación, donde se realizaron talleres en Mendoza, San Juan, La Rioja y Salta del que participaron bodegas, productores, elaboradores y responsables de áreas de comercialización, marketing y turismo de todo el país, se presentó oficialmente “El Argentino es 100% Torrontés”, una propuesta de campaña genérica para la única variedad autóctona de Argentina.
La propuesta creativa está pensada para que empresas, regiones e instituciones de todo el país puedan sumarse y fortalecer juntos la identidad y el posicionamiento en los mercados del varietal Torrontés Riojano.
La presentación se hizo el pasado 2 de octubre en el marco de la XX edición de la Evaluación de Vinos del Norte y se transmitió a todo el país por streaming desde el canal oficial de COVIAR en YouTube.
Mirar desde aquí:
Todo el material desarrollado por la agencia de publicidad Febrero para este proyecto ya está disponible para todos desde este link en Drive.
Las piezas fueron creadas a modo de ejemplo para ilustrar cómo puede ser su potencial uso, de qué forma las bodegas pueden comunicar este mismo mensaje utilizando la misma tipografía, manual de estilo, logos e identidad; y así entre todos darle fuerza a esta campaña genérica.
Junto con las piezas, en el material descargable encontrarán las tipografías, logos, sellos y manual de estilo de la campaña que funciona como guía para que todos los que quieran puedan usarla.
Un vino con potencial
El Torrontés Riojano es una cepa única en el mundo que expresa con autenticidad el carácter y la diversidad de los terruños de Argentina. Su perfil aromático inconfundible, su frescura y su ligereza lo convierten en un vino ideal para comunicar los nuevos hábitos de consumo que promueven la modernidad, la espontaneidad y el disfrute sin reglas.
Este plan de promoción y comunicación busca posicionar a la variedad Torrontés Riojano como un vino fresco, joven y versátil, capaz de integrarse a momentos cotidianos y de recreación. El objetivo es abrir nuevas opciones de consumo y conectar con el público, digital, activo y curioso, que valora las experiencias auténticas y la libertad de elección a la hora de disfrutar una copa de vino.
El programa se fija como objetivo generar una propuesta de campaña de promoción que vincule al Torrontés con la idea de frescura, ligereza y disfrute responsable, destacando su perfil floral y frutal, su acidez vibrante y su carácter refrescante, transmitiendo la idea de que el vino argentino también puede ser una bebida descontracturada, refrescante y contemporánea.
