Desde el 2011, el mes de abril es tiempo de celebración para la variedad insignia de Argentina. Degustaciones, música, ferias y gastronomía, entre otras actividades, son las excusas perfectas para brindar con este vino que nos representa en el mundo entero.
El Malbec World Day es una iniciativa global creada por Wines of Argentina en el marco del Plan Estratégico Argentina Vitivinícola 2020 (PEVI) y cuenta con el apoyo del Ministerio de Relaciones Exteriores y Culto de la Nación, la Corporación Vitivinícola Argentina (COVIAR) y la Agencia Argentina de Inversiones y Comercio Internacional.
Ejecutado por Wines of Argentina (WofA), este proyecto busca contribuir con el posicionamiento de la marca “vino argentino” en el mundo, procurando elevar la percepción positiva en los líderes de opinión, los distribuidores y los consumidores.
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Las acciones de promoción se centran principalmente en Estados Unidos, Reino Unido, Brasil, Canadá, China, México, Rusia y resto de Latinoamérica. Contempla también el análisis de nuevos mercados y el constante monitoreo del desempeño de los vinos argentinos en los mercados definidos como “mercados foco” o de mayor atractividad, a través de la construcción de una imagen clara de Argentina como productor de vinos.
Este festejo, que lleva 8 ediciones, logró posicionarse como un acontecimiento histórico en la promoción del vino en el mundo y hoy forma parte del calendario de festejos de alcance internacional.
En 2018 se realizaron más de 120 eventos en casi 100 ciudades de 60 países. El éxito mundial alcanzado por esta acción llevó a que esta experiencia se replicara también puertas adentro del país de la mano de entidades locales y los festejos se extendieron a lo largo de toda Argentina.
En 2019 bajo la consigan “Elegance doesn’t need perfection” (La elegancia no necesita la perfección), WOFA celebra el reconocimiento y la escala global de un varietal clásico por excelencia que, sin permanecer inalterable en el tiempo, se reinventa constantemente. “La perfección no se alcanza cuando no hay nada más que agregar, sino cuando no queda nada por quitar” (Antoine de Saint-Exupéry) y, en este sentido, el Malbec, lejos de ser perfecto, todavía tiene mucho más para ofrecer. Este año se realizaron 89 festejos, en 75 ciudades de 44 países.
(Lanzamiento del Malbec World Day en Buenos Aires -La Malbequería -)
(Festejo en Perú de la mano de WOFA)
(Celebración en Colombia a la cepa insignia)
El Día Mundial del Malbec, alineado al eje estratégico de la promoción de los vinos argentinos en los mercados interno y externo, se consolida como una iniciativa transversal en la que se unen acciones de comunicación y eventos de educación con impacto trascendente y simultáneo en mercados foco, nuevos mercados y gran presencia en los medios de comunicación y redes sociales.
(«Pizza y Malbec» en La Enoteca organizado por el Fondo Vitivinícola Mendoza)
(Brindis y música con malbec en la Feria Revoltijo – Mercado de autores en el Parque San Martín de Mendoza)
El Malbec World Day rinde tributo al 17 de abril de 1853 cuando se presentó, ante la Legislatura de Mendoza, el proyecto para crear la Quinta Normal Agronómica provincial, cuya misión era replicar el modelo francés mediante la incorporación de nuevas cepas a la vitivinicultura nacional. Justamente el origen del cepaje , que hoy es sinónimo de Argentina en el mundo, reconoce su origen en el sudoeste galo en odnde, desde los tiempos del Imperio Romano se elaboraban vinos conocidos como “de Cahors”, que fueron víctimas de la plagaa de filoxera que arrasó con los viñedos franceses a fines del siglo XIX. Y fue el agrónomo galo Michel Pouget – contratado por Domingo Faustino Sarmiento para dirigir la escuela y laboratorio de varietales en Mendoza- quien detectó que, de todas las semillas disponibles, el malbec tenía mejores chances paara daptarse a los suelos áridos al pie de los Andes.
Información y fotos: Wines of Argentina, Fondo Vitivinícola.
